四川普法形象大使——“法博士”

　　跨界破圈 探索更時尚的普法宣傳

　　《法博士普法微課堂》第六十期演播室現(xiàn)場，當期普法主題為：法治力量守護“少年的你”讓青春不“毒”行

　　《法博士普法微課堂》錄制現(xiàn)場

　　“法博士”與《法博士釋法：民法典100問》亮相四川省民法典“三個一百”主題宣講集中示范活動

　　四川法治報全媒體記者 趙文 李季 實習生 熊雋菡 文/圖

　　品牌涵義

　　“法博士”

　　作為享譽全球的“外交寵兒”，大熊貓是極具全世界認同感的中國元素，也是中國文化的符號。在故鄉(xiāng)四川，大熊貓如何跨界與法治產(chǎn)生破圈傳播效應?2020年，四川普法形象大使——“法博士”橫空出世。“法博士”以大熊貓為設計原型，整體以卡通形象呈現(xiàn)，頭戴博士帽，將四川地域文化與法治文化有機融合。

　　“法博士”普法團隊由法治宣傳經(jīng)驗豐富的專業(yè)新聞媒體人士、普法業(yè)務骨干、法學專家等組成。利用“法博士”卡通形象進行普法，是四川法治文化的新生事物，通過可愛的藝術形象和寓莊于諧的表現(xiàn)形式，既凸顯其法治文化內(nèi)涵，彰顯法律的權威性，又消減法律與公民的距離感，增加群眾對法律的認同感、親切感。

　　法立于上，教弘于下。

　　在全民普法工作中，如何以更接地氣、更符需求、更易接受的方式弘揚社會主義法治精神，拉近法治與群眾的距離?“法博士”自誕生之初就肩負著要以小“IP”帶 動“ 大 普法”，實現(xiàn)新時代普法宣傳“破圈”“刷屏”的重任。

　　頭戴博士帽、手握民法典、脖系藍領結，鼻梁上架著一副眼鏡，寫有“法”字的帽穗垂在耳邊，伴隨“法治四川行”一月一主題活動的全面鋪開，憨態(tài)可掬的“法博士”活躍于線上屏幕、線下活動，逐漸融入群眾的生產(chǎn)生活。開設網(wǎng)絡普法課堂、走進大眾普法教材、客串法治活動主持、見于群眾生活用品……在四川，這只“最懂法”的大熊貓陪伴、帶領群眾暢游“法治”書海，將法治的種子播撒在群眾心間并助其不斷向下扎根。如今，作為四川普法形象大使的“法博士”已是家喻戶曉。

　　應運而生

　　“四川普法宣傳需要一個代言人!”

　　今年8月12日，“法博士”普法團隊成員們聚在一起，開始了“頭腦風暴”。結合“法治四川行”一月一主題活動和即將開學的時間節(jié)點，團隊成員們策劃推出新一期的法博士普法微課堂《守護少年的你!開學法律進校園 勇敢向“暴力”說不》。

　　月月有主題，普法更精彩。近年來，伴隨著“法治四川行”一月一主題活動全面鋪開，《法博士普法微課堂》總能準時將熱點話題和與之相關的法律知識送到群眾身邊，用聽得懂、學得會、用得上的語言，讓法律知識在群眾心中不斷落地生根。

　　2015年是落實黨的十八屆四中全會提出全面推進依法治國精神的第一年，全面依法治國明確提出實行國家機關“誰執(zhí)法誰普法”的普法責任制。如何將這一要求在四川落地落實?破題的關鍵在于凝聚起全省數(shù)十家執(zhí)法單位的力量。為構建大普法工作格局，我省順勢推出“十大主題活動”，結合“3·15”國際消費者權益日、“6·26”國際禁毒日、“12·4”國家憲法日等重要時間節(jié)點，各單位攜手共同開展普法宣傳活動。隨著普法形勢和任務的新變化，“十大主題活動”演變成如今的“法治四川行”一月一主題活動。

　　“我認為四川的普法宣傳需要一個各行各業(yè)和社會群眾廣泛接受的、能突出四川地域文化特點的品牌或者形象大使，讓大家一看到這個品牌或者形象就能想到四川的普法宣傳，就能有尊法學法守法用法的法治意識。”省司法廳普法與依法治理處相關負責人表示。

　　“‘法博士’誕生前，瀘縣‘法娃’、綿陽‘熊貓未士’等省內(nèi)普法‘IP’，以及吉林長春‘暢暢’‘思思’和廣東順德‘崇法君’等省外普法‘IP’陸續(xù)出現(xiàn)，這引起了我們的注意。”該負責人介紹，省內(nèi)外涌現(xiàn)出的這些普法“IP”給負責四川普法宣傳工作的他帶來了思路。

　　四川的法治宣傳品牌應該如何設計形象才能突顯特色?大熊貓這張亮眼且享譽世界的四川名片為團隊打開了思路。一名團隊成員介紹，大熊貓收獲了世界各地人們的喜愛，成為大家了解四川文化和地域特色的“窗口”。她說：“將‘法博士’設定為一只大熊貓，也是希望通過‘萌萌噠’的國寶形象，點燃全民學法熱情。”

　　該負責人補充道：“傳播法律知識，老師的形象最為合適，所以我們給大熊貓戴上了博士帽。”同時，為了與其他行業(yè)的大熊貓形象區(qū)分，“法博士”還戴上了一副眼鏡。就這樣，一只文質彬彬、深耕普法的“法博士”形象由此確立。

　　2020年12月4日，第7個國家憲法日，以大熊貓為原型的四川普法形象大使——“法博士”帶著原創(chuàng)欄目《法博士普法微課堂》誕生了。

　　《法博士普法微課堂》是“法博士”的首款產(chǎn)品并持續(xù)運營至今。微課堂結合我省“法治四川行”一月一主題，聯(lián)合“誰執(zhí)法誰普法”相關部門，每期選用不同的主題呈現(xiàn)當下的熱點事件，例如：老公偷偷借錢讀博，老婆該幫他還債嗎?分手后，哪些彩禮應返還?新公司法上線半個月，看注冊資本登記管理制度如何利好營商環(huán)境?微課堂通過以案釋法突出話題性和趣味性，播出后收獲好評。

　　2021年，民法典正式施行。《法博士普法微課堂》第一時間從居住權、個人隱私保護、小區(qū)業(yè)主收益等熱點話題入手，以情景演繹還原網(wǎng)絡事件，邀請專家以案釋法，節(jié)目一經(jīng)播出就受到廣泛關注。

　　《法博士普法微課堂》常態(tài)化刊播后，該團隊又推陳出新，制作了“法博士·以案說法”“法博士·小貼士”“法博士·提醒”“法博士·動畫解讀”等欄目，通過一圖讀懂、漫畫、情景演繹等形式，讓生澀的法言法語變得易懂好記。今年7月31日，“法博士”現(xiàn)身全省公民法治素養(yǎng)提升行動經(jīng)驗交流會。視頻中，它以動畫形式帶領與會人員學習《四川省公民法治素養(yǎng)觀察參考標準(試行)》，為大家劃重點、詳解讀。

　　多年來，通過不斷豐富產(chǎn)品和形態(tài)，“法博士”這顆普法界冉冉升起的新星逐漸被四川群眾所熟悉。

　　迭代升級

　　以小“IP”助力構建大普法工作格局

　　正如大熊貓“花花”有譚爺爺呵護一樣，3年來，“法博士”普法團隊也精心呵護著“法博士”的迭代更新。

　　“3年來，‘法博士’多次升級改版，每一處細節(jié)變動的背后，都是團隊的精心策劃，希望讓‘法博士’逐漸修煉成如今的‘六邊形戰(zhàn)士’。”該團隊成員說。

　　2021年2月，“法博士”擴大朋友圈。隨著普法微課堂的升級改版，21家省級部門“加盟”普法團隊，21位職能部門嘉賓依次走進微課堂，用群眾身邊人、身邊事，深入淺出地進行以案釋法。

　　2023年，“法博士”插上科技之翼。“法博士”虛擬主播上線，實現(xiàn)了與節(jié)目主播、嘉賓的“面對面”交流。“過去，生物多樣性保護等案件涉及區(qū)域多為‘保護區(qū)’，我們很難進入其中拍攝真實畫面。”工作人員介紹，虛擬主播上線后，通過AI賦能，可實現(xiàn)觀眾和“法博士”一起“云游”保護區(qū)，達到身臨其境、真實可感的效果。

　　今年，“法治四川行”一月一主題活動構建起“1+2+N”多元模式(各部門在策劃推出精品主題活動的基礎上，配套制作法治公益廣告、《法博士普法微課堂》這兩類法治宣傳作品)，主題活動由原來的21項拓寬至37項，聯(lián)動省級部門也增加至45家省直部門(單位)。

　　與之同步，“法博士”的朋友圈再次擴容。隨著世界氣象日首次納入“法治四川行”一月一主題活動，省氣象局成為“法博士”的新朋友。今年春節(jié)后，省氣象局工作人員多次與省委依法治省辦、省司法廳工作人員及“法博士”普法團隊一起，精心挑選案例、創(chuàng)作視頻腳本、審核公益廣告視頻。像這樣多個職能部門一起深入討論普法主題、普法形式、普法案例，共同創(chuàng)作微課堂、公益廣告、普法海報等，已經(jīng)是我省“法治四川行”一月一主題活動的工作常態(tài)。今年3月，“法博士”帶著主題公益廣告《了解氣象災害預警信號依法防范氣象災害風險》與大家見面，對新修訂施行的《四川省氣象災害預警信號發(fā)布與傳播規(guī)定》中如何依法防御暴雨、高溫、暴雪等災害性天氣進行全面解讀。

　　“‘法博士’這一法治文化‘IP’已深深融于‘法治四川行’一月一主題的品牌活動中。”該負責人表示，“它像一個紐帶，讓省直部門在普法宣傳工作中更加頻繁地互動、聯(lián)系、協(xié)作，在四川構建大普法工作格局中展現(xiàn)了自己的獨有魅力。”

　　今年4月15日，全新改版的普法微課堂再次亮相。“法博士”不僅有了自己的專屬XR演播室，還能通過3D建模技術實現(xiàn)在不同場景與嘉賓交流互動。與此同時，不管是手機、電腦，還是地鐵廣告、戶外大屏，“法博士”也更加頻繁地出現(xiàn)在群眾生活之中，成為人們心中最值得信賴的“法律顧問”。

　　未來可期

　　嘗試與優(yōu)秀傳統(tǒng)法律文化跨界聯(lián)動

　　黨的二十大報告強調，要深入開展法治宣傳教育，增強全民法治觀念。

　　“單一的、說教式的普法，群眾提不起興趣。法治宣傳應該是有參與的、可獲得的、生動的。”省司法廳普法與依法治理處相關負責人表示，“法博士”要做的正是打破單向式法治宣傳，轉變?yōu)榛邮?、案例式、場景式傳播，將枯燥乏味的法律知識呈現(xiàn)得更加生動活潑，拉近群眾與法治之間的距離，讓“法”更具有感染力和人情味。

　　2023年7月，“法博士”進行了首次跨界嘗試。當年7月12日，我省推出四川省紅色法治文化遺存目錄“一張‘初心’明信片”學習宣傳活動。從川陜省恩陽縣蘇維埃革命法庭舊址到鄧小平故居陳列館再到三線核武器研制基地舊址，群眾只需掃描二維碼，就能足不出戶跟著“法博士”打卡我省紅色法治遺存，感受黨領導人民群眾建設法治的智慧結晶，點亮“初心”明信片。“活動一上線就受到群眾的喜愛，取得了不錯的效果。”團隊成員介紹。

　　以文化涵養(yǎng)法治，以法治浸潤人心。近年來，該團隊不斷創(chuàng)新，探索“法博士”的跨界聯(lián)動。春節(jié)期間，我省推出“法博士”新春主題表情包與微信紅包封面，讓“法博士”與傳統(tǒng)節(jié)日產(chǎn)生聯(lián)動;活動中，送出“法博士”徽章、玩偶及印有“法博士”形象的筆記本、雨傘等系列文創(chuàng)產(chǎn)品，不斷融合消解法治文化邊界。

　　未來，“法博士”還將有哪些跨界聯(lián)動?該負責人向本報記者講述了他的思考方向。“從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)法律文化入手，是我們正在思考的切入點。”該負責人介紹，四川歷史文化積淀深厚，名人巨匠燦若繁星，其中不乏優(yōu)秀的法律思想大家，比如，蘇軾、諸葛亮、陳子昂、歐陽修等。

　　“依托這些傳統(tǒng)法律名人，我們是否能以‘法治文化IP+情景還原、演繹+科技賦能’的方式，讓蘇東坡‘畫扇判案’、諸葛亮依法治蜀等傳統(tǒng)法律故事‘活’起來，實現(xiàn)群眾與法律名人的跨時空對話，讓群眾沉浸式感受中華傳統(tǒng)法律文化的魅力。”該負責人表示。

　　“我們也在思考能否依托時下火熱的抖音、小紅書等網(wǎng)絡平臺，讓‘法博士’帶領大家打卡全省的法治宣傳教育基地，有點‘法治+文旅’的味道，讓‘法博士’走出四川、走向全國。”團隊成員補充道。

　　“我們希望能在每一個階段找到更流行、更新潮、更親切的普法方式，與四川甚至全國的人民群眾一起，成為法治國家、法治社會的追光者、建設者!”該負責人說，法律的權威源自人民的內(nèi)心擁護和真誠信仰，如果大家看到、想到“法博士”就能尊重法律、敬畏法律，從而形成尊法學法守法用法的社會氛圍，那么“法博士”的價值才能真正體現(xiàn)，這也是我省普法宣傳工作的終極目標!