沙海蒼茫，山河壯闊，狹長的河西走廊孕育了厚重的歷史文化。作為萬里長城最西端的起點，嘉峪關(guān)是明代長城沿線保存的最為完好的古軍事城堡，“天下第一雄關(guān)”也成為了許多游客領(lǐng)略西北塞外風(fēng)情和萬里長城蒼茫雄偉之姿的絕佳去處。

　　“盡管地處西北旅行大環(huán)線，但嘉峪關(guān)市屬于過境地帶，游客很難留下來。”和外界所想的西北“文旅熱”不同，在甘肅省嘉峪關(guān)關(guān)城景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，與敦煌等其他省內(nèi)城市相比，嘉峪關(guān)的旅游發(fā)展仍需“突破重圍”。

　　古老絲路文明如何煥發(fā)新生機(jī)?2024年，嘉峪關(guān)關(guān)城推出夜游項目，通過光影技術(shù)呈現(xiàn)絲路文化新形態(tài)，豐富游客旅游體驗。

　　“天地很遼闊，人類很渺小。兩千多年來，無數(shù)人在這里留下故事，深刻影響了中華文明的發(fā)展。從青史留名的張騫、霍去病、玄奘到默默無聞的長城工匠、普通士兵、商人等，夜游嘉峪關(guān)從人出發(fā)，用光影讓他們的故事變得鮮活，以人物帶我們穿越歷史。”負(fù)責(zé)人介紹稱。

　　白天登關(guān)城，晚上讀長城。2024年以來，嘉峪關(guān)關(guān)城景區(qū)形成了“白+黑”二合一的文化呈現(xiàn)，打造科技與歷史相互賦能的文旅融合新樣板。

　　“關(guān)城景區(qū)的城墻是文化數(shù)字創(chuàng)意天然的投影載體。希望那些扎根于嘉峪關(guān)的故事、人物、情感和文化，能夠讓長城文化被看見、被記住、被傳承。”

　　甘肅省人民政府?dāng)?shù)據(jù)顯示，嘉峪關(guān)文物景區(qū)2024年共接待游客379.07萬人次，同比增長34.74%，其中，夜游項目助推關(guān)城景區(qū)單日游客峰值達(dá)5.3萬人。從“打卡式”向“體驗式”，絲路“夜經(jīng)濟(jì)”客群基礎(chǔ)良好，新場景、新體驗，成功實現(xiàn)了過客變留客，“流量”變“留量”。

　　甘肅敦煌是東西方文明交融的集大成者。在民族舞劇《絲路花雨》出圈后，《樂動敦煌》洞窟式沉浸體驗劇火爆出圈，讓游客們零距離感受敦煌藝術(shù)中樂舞詩畫的魅力。

　　據(jù)介紹，莫高窟原有洞窟735座，而創(chuàng)作團(tuán)隊通過打造第736窟，復(fù)刻莫高窟內(nèi)藏經(jīng)洞、佛龕、藻井等特色形制，活化壁畫中的樂舞盛景，為游客提供了可看、可聽、可游走、可互動的沉浸式洞窟劇場。

　　白日游莫高窟，夜晚進(jìn)劇場，已成為敦煌市另一張爆火的文旅選項。數(shù)據(jù)顯示，自2023年6月開演以來，《樂動敦煌》累計接待游客70余萬人次。

　　破壁而出的飛天、多感官交互下的絲路商旅、胡旋舞、五弦琵琶......借助夜間劇場的數(shù)字技術(shù)，敦煌藝術(shù)的生動躍然浮現(xiàn)于游客眼前。

　　中國旅游研究院發(fā)布的《2024中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告》顯示，2024年國內(nèi)夜間旅游總花費預(yù)計達(dá)到1.91萬億元，同比增長21.7%。夜間旅游需求持續(xù)增長，供給側(cè)積極回應(yīng)。

　　近年來，徽章、卡牌等一批“谷子(英文“goods”，意為商品)”在線上線下受到許多年輕人追捧。中國本土IP的崛起，也進(jìn)一步帶動了“國谷”人氣的水漲船高。

　　在敦煌書局，店內(nèi)的“國谷”徽章、集卡等線下銷售渠道融入了一批極具特色的敦煌藝術(shù)元素。

　　“鑒于文旅市場需求日漸多元化，游客對敦煌文化的興趣愈發(fā)濃厚，傳統(tǒng)文化展現(xiàn)形式稍顯單調(diào)。而‘谷子經(jīng)濟(jì)’深受年輕人喜愛，具有很強的社交和收藏屬性。也希望通過年輕人熱衷的載體，讓飛天、藻井、九色鹿這些藝術(shù)符號化身變得觸手可及。”書局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　據(jù)介紹，憑借其獨特設(shè)計和易攜帶等優(yōu)勢，當(dāng)前，敦煌“國谷”商品店內(nèi)銷量處于領(lǐng)先地位此類商品主要消費人群為18至35歲的年輕人，他們熱衷收集各類特色“谷子”，并樂于在社交平臺分享，從而推動文化傳播。

　　數(shù)據(jù)顯示，2024年中國“谷子經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模已達(dá)1689億元，預(yù)計2029年將突破3000億元。《2025閑魚谷子趨勢報告》顯示，銷量前20名的谷圈IP中，國產(chǎn)IP占比過半。以“谷子經(jīng)濟(jì)”為代表的消費風(fēng)向，也是文化賦能經(jīng)濟(jì)的生動體現(xiàn)。

　　從豐富多彩的演藝市場，再到日益興起的“谷子經(jīng)濟(jì)”，文旅市場的繁榮，不僅體現(xiàn)在餐飲場景上。作為經(jīng)濟(jì)增長的“主引擎”，消費是民生幸福的“晴雨表”。隨著新業(yè)態(tài)、新場景不斷涌現(xiàn)，乘“熱”而上，文旅經(jīng)濟(jì)將為激發(fā)消費市場新活力注入新動能。(來源：中新社 作者：薛凌橋)