又到一年中秋時。每逢佳節(jié)來臨，銀行往往會推出節(jié)假日特供理財產(chǎn)品，借著節(jié)日的喜慶氣氛進行宣傳，吸引廣大客戶購買，同時推出的還有各種專項優(yōu)惠。但近日，《證券日報》記者走訪北京多家銀行網(wǎng)點發(fā)現(xiàn)，相比以往，今年很少有銀行對中秋節(jié)專屬理財產(chǎn)品進行推介，甚至大多銀行并未推出“中秋檔”產(chǎn)品。

　　多位業(yè)內(nèi)人士認為，節(jié)日理財產(chǎn)品的淡化，主要和資管新規(guī)后的理財產(chǎn)品市場變化相關(guān)，同時在金融營銷宣傳以及金融消費者權(quán)益保護工作不斷完善的大背景下，銀行理財業(yè)務(wù)正逐步趨向規(guī)范。

　　大型銀行中秋理財“氣氛淡了”

　　以往，節(jié)日期間發(fā)行的銀行理財產(chǎn)品預期收益普遍高于日常同類產(chǎn)品，因此節(jié)日理財產(chǎn)品一直備受投資者關(guān)注。

　　但今年有所不同，某銀行理財經(jīng)理張華(化名)告訴記者，目前還未聽說該行在中秋理財有活動。她坦言，節(jié)日理財只是噱頭，實際上理財產(chǎn)品與平常推出的差別不太大。

　　此外，記者以“中秋”為關(guān)鍵詞在中國理財網(wǎng)進行搜索，也并沒有發(fā)現(xiàn)中秋相關(guān)理財產(chǎn)品。隨后，記者又以“中秋”為關(guān)鍵詞搜索多家銀行理財產(chǎn)品發(fā)行，僅看到農(nóng)銀理財在2020年曾推出過國慶中秋理財;招銀理財在2020年推出過中秋精選產(chǎn)品，但上述銀行今年中秋節(jié)則均未推出任何“節(jié)日理財”產(chǎn)品。

　　事實上，今年銀行推出的中秋相關(guān)活動，大多與理財無關(guān)。例如建設(shè)銀行推出南北月餅薈萃，美心、稻香村等月餅，用龍支付最高減少99元;招銀理財推出中秋娃娃機活動，發(fā)超5000份中秋現(xiàn)金紅包等。此外，大多數(shù)銀行甚至忽略了中秋節(jié)概念。

　　零壹研究院院長于百程對《證券日報》記者表示，以前，節(jié)假日理財產(chǎn)品的設(shè)計主要是為了滿足閑置資金在假日也能獲得收益的需求，產(chǎn)品以短期為主。但在資管新規(guī)出臺后，銀行理財產(chǎn)品凈值化轉(zhuǎn)型，短期產(chǎn)品逐步退出。而所謂的一些節(jié)假日產(chǎn)品，期限都比較長，從產(chǎn)品看和普通凈值型產(chǎn)品也沒什么差別。

　　中小銀行略顯積極

　　相較于大型銀行的普遍“冷淡”，記者查詢注意到，仍有5家中小銀行推出了中秋專屬理財。

　　據(jù)了解，這些中小型銀行推出的“中秋特供”銀行理財，部分理財產(chǎn)品年化收益率在4%—5%之間，有的銀行理財產(chǎn)品預期年化收益可達5.5%，但大多數(shù)產(chǎn)品周期較長。

　　在易觀高級分析師蘇筱芮看來，中小銀行攬儲的壓力相對國有大行更大，客戶資源相對較少，銀行比較愿意通過發(fā)行高收益率理財產(chǎn)品吸引客戶。